Пиар-агентство: как выбрать компанию, которой можно доверить репутацию

Для современной компании репутация – это самое важное, что у нее есть. Многим кажется, что для формирования этой репутации достаточно оказывать клиентам качественные услуги и предлагать хороший товар, однако это не так. На самом деле репутация формируется пиар-агентством, поэтому так важно выбрать подходящую фирму.

Первое, что важно оценить – это ее связи. Хорошая фирма знает, каким подрядчикам стоит доверять, поскольку работала с ними над разными проектами. А связи с журналистами ценятся не меньше, чем умение правильно организовать мероприятие для них. Современные агентства часто продают именно свои связи и определенные знания, и клиенты покупают их в качестве дополнения ко всему остальному. Или даже в качестве основного фактора.

Есть большие компании, которые работают во всех направлениях, то есть являются универсальными. Есть, напротив, маленькие, специализирующиеся на какой-то одной области, например, взаимоотношениях со средствами массовой информации – это наиболее распространенная услуга. Такое разделение усложняет выбор, но есть важный критерий: следует обращаться в такое pr агентство, которое поможет достичь конкретно поставленной цели. То есть, подбирая агентство, важно знать, к каким результатам приведет реализация пиар-проекта. Также стоит обратить внимание и на мнение экспертов, которые рекомендуют специализированные фирмы.

Обязательно нужно написать в одно или несколько агентств, обсудить возможные варианты сотрудничества, послушать, что они готовы предложить. Чаще всего внешние консультанты в таких ситуациях просят потенциального клиента заполнить бриф, после чего подготовят коммерческое предложение. Уже на этом этапе станет понятно, стоит ли продолжать обсуждение и, если да, то с кем именно.

Как правило, пиар-агентство является юрлицом, имеет в штате профессионалов, от креативности и компетентности которых и зависит количество клиентов и их именитость. Поэтому при выборе так важно обращать внимание на штат компании.

Рынок пиара в Украине развивается достаточно быстро, чтобы это было выгодно для клиентов. Они получают результат, который им нужен, имея возможность предпочесть ту компанию, которая предлагает им оптимальное сочетание качества своих услуг и их стоимости. При этом заказчику не обязательно разбираться в тонкостях, достаточно сформулировать свою потребность.